زاكروس عربية - أربيل
كشفت اللجنة المنظمة لدورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية في لوس أنجلوس 2028 عن هويتها البصرية الرسمية، المستوحاة من الزهور لتعكس المناظر الطبيعية الفريدة للمدينة وأحيائها وخصائصها الثقافية.
يرمز مفهوم "الازدهار الخارق" إلى سنوات من التحضير التي تتلاقى في لحظة عالمية واحدة. الصورة: LA28
يُعتبر الكشف عن هوية العلامة التجارية قبل أكثر من عامين من حفل الافتتاح خطوة مبكرة نادرة. ووفقاً للمنظمين، يمنح هذا الشركاء وأصحاب المصلحة مزيداً من الوقت لدمج نظام هوية العلامة التجارية في أنشطتهم التسويقية ومنتجاتهم.
سيتم تطبيق لوحة الألوان والأنماط الزهرية على نطاق واسع في المنتجات التذكارية، مما يمهد الطريق لبرنامج ترخيص واسع النطاق. ومن المتوقع أن تقوم علامات تجارية مثل نايكي ورالف لورين بتطوير منتجات بناءً على التوجه التصميمي العام لمعرض لوس أنجلوس 2028.
في عام 2028، ستصبح لوس أنجلوس واحدة من المدن القليلة التي استضافت دورة الألعاب الأولمبية ثلاث مرات، بعد دورتي 1932 و1984. كما ستشهد هذه الدورة استضافة المدينة لدورة الألعاب البارالمبية للمرة الأولى، مما يمثل توسعاً كبيراً في شمولية أكبر حدث رياضي على مستوى العالم.
الرمزية المستمدة من الزهور والهوية الحضرية
وفقًا لـ LA28، ستكون هوية العلامة التجارية هذه حاضرة في جميع أنحاء الألعاب، بدءًا من أماكن المنافسة ومساحات المشجعين وصولًا إلى المنشآت الحضرية واللافتات والمنصات الرقمية والبث.
يُعدّ تصميم "سوبربلوم" أبرز ما فيه، إذ يُذكّر بظاهرة ازدهار الأزهار البرية بكثافة في مناطق عديدة من جنوب كاليفورنيا بعد هطول الأمطار. وصرح جيف إنجلهارت، رئيس قسم تصميم العلامات التجارية في LA28، بأن هذه الألوان تُجسّد روح " الطاقة والتفاؤل والود"، كنوع من الترحيب بالعالم في "أكبر احتفال" عام 2028.
تتكون اللغة الرسومية المركزية من 13 زهرة مميزة، تمثل الطبقات العديدة لهوية لوس أنجلوس، من صناعة الترفيه والمجتمعات السكنية إلى المناظر الطبيعية.
استُلهمت لوحة الألوان الرئيسية من زهرة طائر الجنة، الزهرة الرمزية للمدينة، وهي مقسمة إلى أربع مجموعات: الخشخاش، والكتان الأحمر، والجريس الأزرق، والشيح. تستحضر كل مجموعة لونية جانبًا من المناظر الطبيعية والنظام البيئي المحلي، بينما تخلق في الوقت نفسه "حالات عاطفية" مختلفة لأكثر من 40 موقعًا للمسابقة.
أكد ريك إدواردز، نائب رئيس LA28 والمدير التنفيذي للتصميم ، أن اختيار اللون لا يتعلق فقط بخلق انطباع بصري، بل يتعلق أيضًا بسرد القصة الشاملة للمدينة المضيفة.
أربع لوحات ألوان، مستوحاة من أربعة أنواع من الزهور، ستشكل الهوية البصرية لأولمبياد 2028. الصورة: LA28
طباعة جريئة على طراز لوس أنجلوس.
لا تقتصر هوية العلامة التجارية على الألوان والأنماط فحسب، بل تجذب الأنظار أيضاً بنظامها الطباعي المستوحى من لافتات شوارع لوس أنجلوس، بدءاً من لافتات مراكز التسوق وصولاً إلى الكتابة اليدوية على واجهات المتاجر. يخلق هذا النهج هوية بصرية مألوفة تعكس جوهر الحياة الحضرية.
صُمم المشروع بمرونة عالية ليتناسب مع مختلف المساحات، بدءًا من المباني العريقة التي يعود تاريخها إلى قرن تقريبًا وصولًا إلى البنية التحتية الحديثة، مع مراعاة متطلبات البث والمنصات الرقمية وظروف الإضاءة المتغيرة. وقد تعاونت شركة LA28 في هذا المشروع مع استوديو التصميم Koto.
التعليقات (0)
لا توجد تعليقات حتى الآن